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银山面包房将升级换代包装设计,这次讲面包的故事

来源:本站 发布时间:2020-9-4 14:31:26 浏览量:

在整个西北太平洋地区,银山面包房(Silver Hills Bakery)本周以全新的面貌推出了新包装,这些“谷物面包”的新包装已经被运往加拿大和美国的各个杂货店。

重新设计的包装提供了独特的“面包的故事”。

Karacters设计集团为银山面包房个性开发了这一面包新外观。

Silver Hills Bakery

Silver Hills Bakery 01

银山面包房的首席执行官布拉德?布鲁森说:“我们渴望通过我们的面包为更多的人带来良好的、基本的营养保障,并希望改变人们对我们的全谷物面包的看法,从一种小众健康食品面包,变成一种对每个人都有益的营养面包。”

“重要的是,我们的创意平台支持我们的愿景,并帮助我们的品牌在一个竞争激烈的环境中脱颖而出。我们精心制作面包,让它看起来简单、朴实、健康,并希望这一点能体现在新的包装上。”

这一新创意的灵感,来自于在制定品牌战略过程中的一个发现,即这家面包店的“松鼠”面包,比银山母公司品牌拥有更高的品牌认知度和回头率。

Karacters设计集团的品牌识别专家基于这一现状,策划了一个有趣的命名策略,并建议Silver Hills用以下不寻常的独特名称重命名它们的产品:古怪的国王卡姆,收获丰盛的哈迪,马克的亚马,神奇的多客,弧度葡萄干和稳定的埃迪。

这些命名确实稀奇古怪,但是创意十足。

银山面包店02

重新命名的包装产生了引人注目的货架效果,仿佛在召唤着消费者拿起产品来进一步观察。

这款可生物降解的彩色袋子使用了该类别中不常见的固态哑光颜色,其中包括由罗伯特?汉森(Robert Hanson)设计的诙谐插图。轻松愉快的插图在视觉上与新名字相辅相成,并巧妙地结合迷人的面包镂空窗口来展示产品。

我们可以看到,切片面包这一类别的产品,通常单调乏味,大多数品牌都使用相同的麦穗插图、功能描述和陈词滥调的健康声明。

银山面包房的目标是开发新的包装,打破同质化,以人性化的方式与消费者联系。Karacters设计集团创意总监詹姆斯?贝特曼表示:“诙谐的插图和独特的名字吸引了顾客的情感,让你想要微笑,而短篇故事揭示了每一个精心制作面包背后的真实性和完整性。”




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